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Creando conciencia masiva

Dado que el sistema de mercado está firmemente arraigado en nuestra cultura y hábitos diarios, puede requerir un esfuerzo considerable solo para alertar a la gente sobre la posibilidad de que haya formas alternativas de conducir la sociedad.

Si bien la mayoría de las personas bien intencionadas pueden expresar su horror ante las diversas formas de injusticia social, en general la gente tiende a trasladar estos problemas a otras agencias como gobiernos o organizaciones benéficas. (La desafortunadamente omnipresente noción de que 'alguien debería hacer algo al respecto')

No es exagerado decir que la cultura del consumidor no se trata solo de consumir productos básicos en exceso, sino también de subcontratar los problemas sociales e incluso nuestro pensamiento a agencias externas. Por lo tanto, si bien la mayoría de las personas están absortas en su rutina diaria y realmente no se sienten responsables de los problemas externos, es seguro decir que esto hace que el trabajo de encender nuevas posibilidades en ellos que pueda ayudar a todos a alcanzar un nivel de vida más alto a menudo recae en Oídos sordos.

Pero ser criaturas sociales tiene sus ventajas y podemos utilizar los mismos métodos que utilizan los medios corporativos para promocionar sus productos para compartir información sobre la nueva forma de hacer las cosas. Esto significa que tenemos que encontrar formas de compartir nuestro mensaje a través de formas atractivas y emocionantes.

Métodos de difusión

Largometrajes que encapsulan la idea

Libros, discursos, entrevistas televisivas

Arte y Diseño

Podcasts, videos, sitios web

Limits of awareness

It ought to be considered that, while awareness is vitally necessary, it is not an end in itself, and without substance to the promoted ideas, can actually be detrimental.

Imagine, for example, that you saw some amazing product advertised then went and bought one only to find it was nothing like what's advertised, you would be angry and would likely talk badly about it among your friends - as would all the other people who were also fooled into buying the same product.

The point is that advertising without substance is, at best, a wasted effort, at worst detrimental to the campaign. Raising awareness of an open access economy therefore needs to be used as a single strand in a multi-faceted campaign. When you have people's attention, show them prototypes, show them ways to engage with or understand the ideas more fully. Give them an actionable purpose.